Glossário de redes para imobiliárias
Equipe Resaltalo · Revisado em 1 de novembro de 2026
As palavras mais usadas para divulgar imóveis nas redes, explicadas em uma linha cada. Ajudam a conversar com um designer, entender uma métrica do Instagram ou escolher o formato certo.
Formatos
- Reel: vídeo vertical curto (9:16) do Instagram e do Facebook; o formato que mais dá alcance a um imóvel hoje.
- Story: foto ou vídeo vertical que dura 24 horas; bom para avisos rápidos, como visita aberta ou redução de preço.
- Carrossel: post com várias imagens que se passam para o lado; ideal para mostrar o imóvel cômodo por cômodo.
- Flyer: imagem com a foto principal, o preço e os dados-chave; usada no feed, em grupos de WhatsApp e impressa.
- Card: imagem simples com uma mensagem curta (por exemplo «Vendido» ou «Novo preço»), com a marca do corretor.
- Ficha do imóvel: página web ou PDF com todas as fotos e dados, para enviar a um interessado.
- Short: vídeo vertical curto do YouTube, equivalente ao reel.
Design
- Proporção: relação entre largura e altura: 9:16 é vertical inteira, 4:5 é vertical de feed, 16:9 é horizontal.
- Área segura: parte central de um reel ou story onde a rede não cobre nada com botões ou textos.
- Capa: imagem que aparece antes de o vídeo tocar ou o carrossel abrir; decide se a pessoa abre.
- Marca d’água: logo ou texto semitransparente sobre uma peça para que não seja usada sem permissão.
Métricas
- Alcance: número de pessoas diferentes que viram um post.
- Impressões: número de vezes que um post apareceu, contando repetições.
- Engajamento: curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos somados.
- Retenção: quanto de um vídeo as pessoas assistem antes de sair; no reel, os primeiros segundos decidem quase tudo.
- Contato: mensagem de alguém interessado no imóvel; a métrica que realmente importa.
Imobiliário
- Anúncio: publicação de um imóvel em um portal ou site.
- Portal imobiliário: site onde corretores e proprietários anunciam imóveis para venda ou aluguel.
- Exclusividade: acordo em que um só corretor ou imobiliária comercializa o imóvel.
- Avaliação: estimativa do valor de um imóvel com base em outros parecidos da região.
- Chamada para ação: frase que diz o que fazer depois de ver a peça, como «Me chame no WhatsApp para visitar».